Secondo il giornale Daily Variety, entro la fine del 2006 iTunes Music Store potrebbe lanciare un'offerta per la vendita on line di film, acquistabili dagli utenti direttamente dal sito.

L’accordo definitivo non è ancora stato raggiunto e il principale argomento di discussione è il prezzo di download, che la Apple vorrebbe fissare intorno ai 9,99 dollari a film, mentre gli studios a 19,99 dollari.

Una soluzione alla trattativa potrebbe essere la distinzione fra i film di prima visione e i titoli a catalogo, giustificando così una differenziazione del prezzo base per il download e accontentando gli interessi delle parti.

Senza dubbio Internet rappresenta la nuova frontiera del mercato cinematografico, ma non per questo gli studios sono disposti a cedere sul prezzo.

Esistono già siti Internet che permettono di scaricare film, ma il bacino di utenza degli appassionati dell’iPod ha senza dubbio una forte potenzialità per l’innovativa forma di distribuzione.

Sul sito della Apple si possono già scaricare trasmissioni TV, oltre ai brani musicali che hanno determinato il successo di iTunes.